手机数码玩家:从NOW直播的异军突起,看群雄割据的直播江湖

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2018-03-07 15:45:35

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「一半是海水,一半是火焰」,这可谓是直播职业的最生动描写。自2016年网络直播渠道大规划鼓起以后,许多从业者参加直播商场期望可以分到一杯羹。再加上巨额本钱的加持,忽然之间直播职业就拉开了「百播大战」的大幕。抢人、烧钱、圈地盘,谁也不肯在风口降临之际停下来。

领头羊未现,但榜首队伍已逐步成型

直播可以持续迸发,很大程度上要得益于4G网络、移动付出和智能手机这些技能盈利,32亿元。在千播大战以后,商场肯定领头羊虽未呈现,但商场榜首队伍却现已逐步成型。依据艾瑞网本年1月发布的《2017年我国泛文娱直播渠道开展陈述》显现,当时的直播渠道日活超200万的渠道只需9个。

不过巨子的发力依然不容忽视。在3月29日,在杭州举行的《我国直播工业首领峰会暨巅峰榜颁奖典礼》中,NOW直播与映客、花椒等直播渠道一起获得「我国10大最具影响力直播渠道」奖项,NOW直播变成艾瑞网发布陈述后,仅有跻身这份名单的新玩家,变成了职业的一匹黑马。

事实上,在本年1月还在榜单上默默无闻的NOW直播,正上演着一场绝地反击的好戏。依据极光大数据上个月发布的《APP风云榜》显现,NOW直播现在的日活泼用户数迫临300万、排行全国123位,超越了映客、虎牙、花椒等直播渠道。2016年中,交际巨子腾讯开端发力移动直播,NOW直播正式对外上线,不出意外的含着金钥匙长大,出世开端就被内嵌到具有8亿MAU等级的手机QQ中,一级进口的流量曝光很显然为这款重生的商品带来了无穷的助力。

天花板将至,留给后来者的时机不多

风口降暂时,直播渠道蜂拥而至,在本钱张狂看好直播时,只需你做直播就会有人情愿投入,但随着本钱寒流降临,本钱商场也开端越来越理性,他们现在更多只情愿投入到具有较为清楚的商业形式的直播渠道,留给后来者的窗口本来正在减小。事实上,短短两年以内,直播商场就从蓝海变成红海,这些新诞生的渠道不管体会、功用,仍是互动方法,本质上都没有格外大的差异,同质化非常严峻。

「本来直播圈子里的人都很享用在“风口”的感受,风停了会死掉一大批,可是谁都不肯意在这之前停下脚步」。但自2016年开端,大众关于直播概念的认知现已从一个风口上的概念变成了现在互联网日子很干流的交互形式。这意味着商场上有流量的玩家,都会想着要进入直播商场进行测验。

一边是如火如荼的千亿本钱“加持”,另一边却是依托融资支持,难寻商业形式的直播渠道。直播职业的改变面对着内部和外部的两层压力:一方面,“刷流水”景象非常遍及,主播数量、粉丝数量、收入数量、在线观众数量难辨真假,大多数直播渠道都处于亏本情况;另一方面,直播职业也面对着内容“打擦边球”的景象和日趋严厉的监管方针。

关于许多中小直播渠道来说,“拼流量”、“刷人气”并不是持久之计。并且在内容本钱和监管的两层重压之下,还要面对“流量盈利”不见后,“买流量”越来越贵的现实疑问,注定其生计的压力愈加艰难。而关于现已初具规划的大渠道来说,过于重视流量的多少反而会约束将来的开展,是不是可以探究到直播渠道的内容和方法立异的将来,也是亟待解决的疑问。

对直播职业来说,另一个欠好的音讯是天花板正在降临,为了用户流量,直播渠道简直首要都以美人颜值、奇闻轶事、明星舔屏为推行手法。但事实上,这些手法正迎来用户审美的疲惫。缺少优异的内容,单纯的秀场形式难以为继,越来越没底线的低俗炒作更是耗费了用户终究的一丝耐性。依据腾讯科技企鹅智库早前发布的《2017我国网络视频直播职业趋势陈述》显现,直播用户月人均运用时长由上一年下半年的203分钟下降至本年年头的182分钟。

可以说,现在的直播职业留给后来者的时机本来现已不多,不久前估值超越5亿元的光圈直播倒下了,一个不可避免的“洗牌期”即将降临,齐聚科技CEO汪海边以为,「现在的网红直播还处于混战期间,终究获得用户的直播公司才干生计下去。2017年往后,大多数直播渠道将也许会由于定位含糊、盈利形式不明晰等原因此面对关闭或许被别的渠道收买,而一些人气很高、具有良性生态形式的直播渠道将会获得持久生计和开展」。

艾瑞剖析以为,泛文娱直播职业用户规划逐步触及天花板,2016年上半年的用户快速增加盈利现已不见,当时已进入收割期间前期,头部渠道用户抢夺愈加剧烈。将来渠道用户拉新本钱将进一步进步,对渠道的本钱积累请求进步,如持续坚持当时内容投入大于营收的情况,则在本年下半年会呈现大批渠道关停情况。

职业迎来洗牌,直播的下半场怎样玩?

小玩家开端焦虑,本钱开端缩紧,从2016年的直播元年到现在,直播正在进入一个新的职业拐点,格式开端改变。直播的下半场怎样玩,时机又将在哪里?这或许是一个让一切从业者面前的疑问。

1、内容出产进入专业化年代

关于渠道来说,主播流动性大,存在生命周期,要想把用户长时刻黏在渠道上,仍是得靠内容。现在花椒、斗鱼等都开端做PGC的内容。上一年8月,马东创造的网络综艺节目《饭局的引诱》,斗鱼变成独家视频直播渠道,9月,斗鱼又推出克己的直播综艺《鱼乐夜现场》,1月又推出了游戏网综《鱼乐游戏王》。本年3月,在《速度与热情8》首映礼上,NOW直播则对影片两位主创人员杰森・斯坦森和查理兹・塞隆进行专访互动,引起许多粉丝在渠道观看直播。

这反映出了当下直播渠道的另一个趋势,原有的草根UGC将很也许被更专业的PGC替代,多年曩昔,PGC形式早就得到了验证。直播渠道发力PGC的优点也显而易见。从承受程度上讲,大家早在电视年代和PC年代,就现已养成了观看PGC内容的习气,不管是为了下降危险仍是进步功率,他们都更愿意把时刻和金钱花费在专业内容上。

PGC除了能引导社区空气外,更主要的功用是联系资本,不管是训练主播仍是请第三方团队制造,内容核心都把控在渠道手上。后期的品牌植入、创造IP和电商接入等都是渠道说了算。而UGC不可控性太大,粗野成长带来一大批不忠诚的主播和粉丝,商业价值简直为零。

2、直播和各行各业的交融

直播想要可以活得非常好,变得更具多样化,那就需求由单纯的内容出产东西向事务东西延伸,并联系详细事务场景,来晋级笔直范畴。不久前,NOW直播全程直播了纽约时装周的95°黑时装展,这场直播成功的引来了许多95后用户团体的围观,而这也提出了一个新的概念“直播 ”,本来现在直播渠道东西化也现已变成一种新的趋势,使用大的流量、网红的影响力,直播渠道开端跨界和多个范畴进行协作。

直播作为一种东西需求和事务相交融起来,而非简略地作为一种内容出产或是推行手法。直播 电商、财经、教学等,找到适宜的使用场景不只会拓宽直播职业的将来商业想象力,也会延伸直播渠道的生命力。直播渠道热度榜 50 强中已有此痕迹,例如专心于体育的直播吧、风云直播;专心于交际的 Blued 直播、陌陌直播;专心于财经股市的牛仔网直播室等。尽管入榜 50 强的笔直渠道寥寥无几,但2017e,仅用3个月时刻就达到了周活泼增加967%,下载量翻了60倍。这好像在指明一个方向,直播的将来在海外。尽管海外商场还存在许多不确定性要素,但在我国互联网公司团体出海的浪潮下,东西特点且依托流量变现的直播必定会是重点发力的目标。

总结来看,直播的生意热闹非凡,风口本来依然存在。直播归根到底是一种流量变现手法,比如NOW直播这类内嵌于超级进口的直播渠道,依然有很大时机跻身于榜首阵营。但阅历了前期的粗豪增加,直播职业的下半场将具有相对较高的门槛,终究能真实存活下来的玩家数量将会更少。

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